Τα 4 βασικά συστατικά ενός τέλειου Facebook video

Εάν το τέλειο Facebook video ήταν ένα κέικ, τι συστατικά θα επιλέγαμε για να το φτιάξουμε; Δες παρακάτω πώς είναι ένα σωστό video για το Facebook.

1. Είναι μικρό και ευχάριστο

Σύμφωνα με έρευνα της Animoto, σχεδόν τα δύο τρίτα των χρηστών προτιμούν τα video που είναι κάτω από 60 δευτερόλεπτα. Γι αυτό καλό θα ήταν ένα Facebook video να είναι μεταξύ 30 και 90 δευτερολέπτων. Τα περιθώρια προσοχής είναι σύντομα και θέλεις να κρατήσεις τους θεατές σου!

Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να διασφαλίσεις ότι το video σου κρατά την προσοχή του κοινού:

• Αν περιέχει κείμενο, κράτησε τον αριθμό των λέξεων στο ελάχιστο. Δεν θέλεις ο θεατής να διαβάζει αντί να παρακολουθεί το video.
• Χρησιμοποίησε αριθμημένες λίστες για να κρατήσεις την προσοχή του κοινού, βοηθούν στο να παρακολουθεί κανείς με ευκολία.
• Βεβαιώσου ότι το κείμενο δεν πάει πολύ γρήγορα ή πολύ αργά. Για να το δοκιμάσεις διάβασε το κείμενο δυνατά!

2. Είναι βελτιστοποιημένο για το Facebook και για κινητές συσκευές

• Σκέψου mobile-first (πρώτα το κινητό). Όλο και περισσότεροι χρήστες παρακολουθούν social video στο κινητό. Στο Facebook το 65% των προβολών video πραγματοποιείται σε κινητές συσκευές.
• Υπέθεσε ότι οι χρήστες θα παρακολουθήσουν το video  χωρίς ήχο και λάβε το υπόψη σου κατά τη δημιουργία του. Στο Facebook, το 85%  των video παρακολουθoύνται χωρίς ήχο. Αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι το κοινό παρακολουθεί video από κινητό σε δημόσιες συγκοινωνίες, ή για να «σκοτώσει» το χρόνο του σε μία αίθουσα αναμονής ή ακόμη και για να χαλαρώσει εν ώρα εργασίας.
• Χρησιμοποίησε τη συνιστώμενη αναλογία διαστάσεων, συνήθως ένα τετράγωνο video (1:1) είναι εντάξει για τις κινητές συσκευές.

3. Περιλαμβάνει περιγραφικό κείμενο ή υπότιτλους

Όπως αναφέραμε παραπάνω, το 85% των video στο Facebook παρακολουθούνται χωρίς ήχο. Δες πώς θα φροντίσεις τους αθόρυβους θεατές σου:

• Συμπεριέλαβε υπότιτλους. Πρόσθεσε λεζάντες ώστε οι χρήστες να μπορούν να παρακολουθήσουν το video χωρίς να το ακούσουν. Στην πραγματικότητα, το Facebook αναφέρει ότι οι λεζάντες σ΄ένα βίντεο αυξάνουν το μέσο χρόνο παρακολούθησης κατά 12%.
• Πρόσθεσε μια περιγραφή στο video σου. Είναι σημαντικό να παρέχεις στο χρήστη πληροφορία για το περιεχόμενο του video πριν κάνει κλικ σε αυτό, καθώς του δίνει το λόγο για τον οποίο αξίζει να το παρακολουθήσει. Αυτή η πληροφορία μπορεί να είναι μια περίληψη, μία αντίδραση θεατή, ένα απόσπασμα από το βίντεο ή ένα teaser.
• Εάν το video σου πρέπει κανείς να το παρακολουθήσει με τον ήχο ανοιχτό, πρέπει να το λες. Αυτός είναι ένας ακόμα λόγος για τον οποίο μια περιγραφή βίντεο είναι τόσο σημαντική, μπορείς να δώσεις εκεί την οδηγία για να ενεργοποίηση του ήχου.

4. Έχει μια σαφή έκκληση για δράση (Call To Action - CTA)

Το να μην περιλαμβάνει το Facebook video σου μια παρότρυνση για δράση (CTA) στο τέλος του, είναι μεγάλο λάθος. Το CTA διασφαλίζει ότι η προσοχή του χρήστη δεν σταματά μετά το τέλος του βίντεο, αλλά αντίθετα προχωρά στο επόμενο βήμα - είτε πρόκειται για μια σελίδα με περισσότερες πληροφορίες, για μία σελίδα συνδρομής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή για μία αγορά.

Δες τι κάνει ένα Cal To Action αποτελεσματικό:

• Χρησιμοποίησε ξεκάθαρη γλώσσα. Το όλο νόημα ενός CTA είναι να βάλεις τον θεατή σου να κάνει μια ενέργεια μετά την παρακολούθηση του video σου. Το κοινό σου πρέπει να γνωρίζει ακριβώς τι πρέπει να κάνει και τι θα λάβει αφού το κάνει. Χρησιμοποίησε ρήματα όπως "ανακαλύψτε", "βρείτε" ή "εξερευνήστε".
• Να δώσεις με σαφήνεια στο χρήστη να καταλάβει το τι θα κερδίσει αν προβεί στην ενέργεια που θέλεις. Ένα καλό CTA με μια ξεκάθαρη “αξία” απαντά στην ερώτηση "Τι θα μου δώσει αυτό;"
• Ξέχασε την καθημερινή φρασεολογία. Όταν πρόκειται για CTA, η σαφήνεια είναι καθοριστική. Μην προσπαθήσεις να γίνεις αρεστός σε βάρος του να είσαι ξεκάθαρος.
• Να μην έχεις πολλά CTA. Συνιστούμε να συμπεριλάβεις ένα CTA, ώστε το μήνυμα να είναι ξεκάθαρο. Αν προσθέσεις πολλά CTA, μπερδεύεις το κοινό σου και δεν ξέρει πού τελικά να κάνει κλικ.